体育营销Top10|苏翊鸣成为LV品牌大使 耐克中止与欧文合作

漠烟

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是10月31日-11月6日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.美国足协与保险公司好事达（Allstate）续约多年





11月4日消息，美国足协与保险公司好事达（Allstate）续约多年。作为协议的一部分，好事达将成为美国男足和女足国家队的冠名合作伙伴。

据了解，除了数字内容，双方的合作伙伴关系还将采取多层次的方式，包括跨广播、场内和草根活动的战略品牌整合等。

9.FILA与瑞典电竞战队NiP达成合作





11月2日，瑞典电子竞技组织Ninjas in Pajamas (NiP)宣布与运动服装品牌FILA建立合作伙伴关系。

NiP是CS竞技史上最知名、最成功的战队之一。因其在CS分部取得的傲人成绩被CS粉丝亲切地称为信仰队。据了解，双方将合作开发新的商品系列，其中包括该组织的新队服。

8.西铁城连续40年赞助ISU花样滑冰赛事





10月31日消息，西铁城于近日宣布将赞助 2022 国际滑联花样滑冰大奖赛加拿大站比赛，这是2022-2023赛季花样滑冰大奖赛的第二站。这也意味着西铁城已经连续40年为国际滑冰联盟（ISU）提供官方赞助和支持。

自1982年迄今，西铁城已经成为与ISU合作时间最长的官方赞助商。在西铁城看来，此项赞助旨在支持运动员以高水平的竞技，展现体育精神。2022花滑大奖赛加拿大站是西铁城2022-2023赛季的首场赞助赛事。

7.盟多地板与中国田协签约 未来将在运动地板、跑道等领域开展合作





11月3日，中国田径协会与盟多地板（中国）有限公司签约仪式在京举行。

通过本次签约，盟多地板成为中国田径协会官方推荐（选用）运动地板、官方推荐（选用）跑道，未来双方将在运动地板、跑道等领域开展合作，推动田径事业和产业协调发展，助力体育强国和健康中国建设。

6.欧豪出任雪中飞全新品牌形象代言人





10月31日消息，近日，雪中飞全新品牌形象代言人欧豪正式官宣，以年轻、阳光的健康形象，化身“超级玩雪大咖”。

并在展现“活力、时尚、运动”的雪中飞品牌定位同时，也引领更多年轻人走向户外，时尚玩雪，自在探索冬季户外运动的丰富可能。

5.MLB联赛2022季后赛来袭 快手成为官方直播及短视频平台





10月31日消息，日前，快手体育与MLB美职棒大联盟达成版权合作，成为MLB2022季后赛官方直播及短视频平台并获赛事直播及短视频二创授权。

据悉，为打造更有趣更舒适的观赛体验，快手体育在对MLB本赛季季后赛进行高清免费直播的同时，还将联合MLB邀请多名快手海外达人线下观赛，感受现场的火热氛围；专业解说和达人则将共同带来赛事直播解说，输出干货观点。

4.马龙携手巨无霸加入麦当劳中国“明星热爱之选”





11月2日，乒乓球世界冠军马龙加入麦当劳中国新一期的"明星热爱之选"，和其他巨无霸爱好者一起，品尝新升级巨无霸，传递美味与热爱。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“巨无霸作为麦当劳的当家产品，在中国内地霸气热销32年，收获了大批忠实粉丝。我们很高兴看到巨无霸可以成为乒乓球世界冠军马龙的’热爱之选’。”

3.直播吧获中国足协杯版权 将从第二轮起免费直播





11月5日消息，直播吧宣布，拿到中国足协杯版权，将会为吧友们提供免费比赛直播。据悉，足协杯第二轮将于11月16日-18日展开。

直播吧表示：自2007年成立伊始，15年来，直播吧致力于为广大用户提供优质服务。NBL、世俱杯、意大利杯、U17亚洲杯、足协杯…直播吧一直在努力为吧友们带来更多免费的赛事直播。未来直播吧将不断带来更多赛事版权！上直播吧，高清比赛免费看！

2.耐克暂停与欧文合作 并不再发布欧文签名鞋





11月5日消息，耐克官方发布公告，将暂停和欧文合作，并且不会再发布欧文系列新鞋欧文8。据悉，欧文8原本要在本月发布，虽然远不及乔丹和詹姆斯，但欧文系列仍是耐克排名前五的畅销产品。


耐克官方言表示：在耐克，仇恨言论没有容身之地，我们谴责任何形式的反犹太主义……我们对此种情况的发生和受到影响的人们感到伤心和失望。

1.苏翊鸣成为LV品牌大使





11月4日消息，奢侈时尚品牌LV宣布单板滑雪奥运冠军苏翊鸣成为LV品牌大使。

LV官方表示，路易威登正式宣布单板滑雪奥运冠军苏翊鸣为品牌大使，共启潮流新旅。置身路易威登之家成都远洋太古里店，和他一起遨游想象世界，探寻旅行艺术的全新创想。

国内外体育营销汇总

◆ Degree成为加拿大国家足球队官方除臭剂和止汗剂合作伙伴
10月31日消息，近日，加拿大足协与世界最知名的止汗剂制造商Degree建立新的多年合作伙伴关系，该品牌成为加拿大国家足球队的官方除臭剂和止汗剂合作伙伴。

Degree在世界范围内也被称为Rexona（舒耐）、Sure和Shield，它同时还成为加拿大足球超级联赛（CPL）的官方除臭剂和止汗剂合作伙伴。

◆ 苏格兰足总与阿迪达斯续约至2028年
10月31日消息，近日，苏格兰足总将与全球运动品牌阿迪达斯的合作关系延长至2028年。此次合作的延续将使阿迪达斯作为苏格兰足总官方球衣供应商的角色延续到第18个年头。

阿迪达斯的创新球衣设计也出现在了最近的2023年女足世界杯附加赛中，在苏格兰足球的主场汉普顿公园，比赛的观众人数连续创下历史新高。

◆ UCLA女篮球员Kiki Rice成为Jordan品牌首个单独赞助大学运动员
11月1日消息，耐克旗下Jordan Brand品牌宣布与ULCA女篮球员Kiki Rice签下代言合同，后者曾夺得佳得乐国家年度最佳女球员和年度最佳新人等荣誉。

值得一提的是，这是Jordan Brand首次为大学生球员递上NIL交易合同，Kiki Rice是该品牌第一个单独赞助的大学运动员。在前不久，耐克宣布与詹姆斯大儿子布朗尼等球员签下NIL交易合同。

◆ 亚特兰大老鹰与摩根大通扩大合作
11月2日消息，NBA亚特兰大老鹰与摩根大通达成新协议，以扩大和发展他们的综合合作关系。通过这项为期多年的新协议，摩根大通成为老鹰和State Farm球馆的官方银行、信用卡、财富管理和投资银行合作伙伴。

此外，大通现在是两个关键体验的展示赞助商:Chase音乐会俱乐部和Project Rebound。

◆ 本田MotoGP车队与雷普索尔续约
11月2日消息，近日，本田MotoGP车队与西班牙石油公司雷普索尔续约至2024年。双方于1995年首次合作，这是世界体育界具有历史意义的联盟，结合了激情、技术和对创新的不断探索。

本田车队一直致力于引领可持续转型，通过研究和开发可再生燃料的顶级竞争，确保最大性能和最佳能源效率水平，同时最小化二氧化碳排放。

◆ 路航轮胎与重庆汽摩运动协达成战略合作
11月2日消息，近日，森麒麟旗下路航赛车运动轮胎与重庆汽车摩托车运动协会正式签订战略合作协议，旨在赛车文化、汽车赛事、体育人才培养等多方面融合促进发展。

双方表示，借助本次合作，将推动成渝地区毗邻区市县开展体育交流和共建，打造区域体育赛事中心城市，打造越野、摩托、卡丁车、飘移、技巧、ATV、UTV、爬山赛、集结赛、直线竞速赛等“成渝经济圈汽摩系列赛”。

◆ 巴西电竞战队Imperial与奥迪达成合作
11月2日消息，近日，巴西电竞战队Imperial与汽车制造商奥迪展开合作，奥迪将在比赛期间负责整个战队的运输工作，为战队选手提供三辆汽车。

这不是Imperial第一次与汽车相关公司建立合作关系。2021年，摩托车制造商Voltz Motors签约成为该组织的赞助商。

◆ 蹦床世界冠军涂潇成为达宝利智能工学家具品牌形象大使
11月2日消息，历时2个月深度接洽，蹦床世界冠军与达宝利智能工学家具签约合作，并成为达宝利品牌形象大使，立足共同推动全民健康坐姿理念社会化普及这一共识，双方达成战略合作。

涂潇是原国家蹦床队队员，2007年至2019年连续参加十届世锦赛拿到十个世界冠军，成为中国第二位“十冠王”，被称之为中国蹦床队的“潇洒哥”，与董栋一起被誉为中国蹦床的“双子星”。

◆ 布伦特福德与Football Manager达成合作
11月3日消息，近日，英超布伦特福德与世嘉和Football Manager建立新的合作关系。这次合作将见证俱乐部与世界领先的足球经理模拟器游戏开发商的合作，并通过运行一系列令人兴奋的激活和比赛来支持本月推出的Football Manager 23。

世嘉欧洲总部位于Gtech社区体育场附近，俱乐部也希望通过布伦特福德俱乐部社区体育信托基金与员工们在一些社区项目上紧密合作。

◆ NHL温哥华加人与罗杰斯通信续约十年
11月3日消息，近日，NHL温哥华加人所有者加人体育娱乐公司（CSE）与罗杰斯通信公司签署了一份为期10年的广泛合作协议，至2032/33赛季结束。

罗杰斯将保留球队主场的冠名权，而Sportsnet将继续作为球队的独家地区电视和广播合作伙伴，直到2033年。双方还承诺在社区倡议方面共同努力，并有权向罗杰斯的客户提供加人队独有的体验。

◆ 迈凯轮INDYCAR车队与NTT DATA达成合作
11月3日消息，近日，迈凯轮INDYCAR车队Arrow McLaren SP与NTT DATA建立多年的合作关系，从2023年INDYCAR赛季开始，该公司将成为由Felix Rosenqvist驾驶的六号赛车的主要合作伙伴。

在整个2023赛季，NTT DATA品牌将出现在Felix的消防服和队服上，这家全球技术和业务解决方案提供商还将作为车队运营的官方IT服务合作伙伴。

◆ 法国连锁超市E.Leclerc与环法延长五年合作协议
11月4日消息，环法自行车赛主办方A.S.O与E.Leclerc延长五年合作协议，一直到2028年。双方原协议将于2024年到期。据悉，这家法国连锁超市将继续作为爬坡王领骑衫的赞助商，并作为环法自行车赛的主要合作伙伴。

自2019年以来，作为环法自行车赛的主要合作伙伴，E.Leclerc每年都制定自己的节目，为数百万观众提供他们每年夏天已经习惯的公共盛宴。

注：本文所用图片来自网络









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